当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 借助周年提升企业整体形象——红太阳超市策划纪实 作者：孙运波 时间：2004-4-12 字体：[大] [中] [小]

随着人们生活水平的不断提高，超市行业获得了长足的发展，但谁又能否认在繁华的背后没有隐藏着危机呢？
一：看看环境
    红太阳超市在沧州开业已经有几年，在这几年里，企业规模不断扩大，连锁店的数量也不断的增加每天去该超市购物的平均一万人，本来一切都向着圆满的方向发展，可是，程咬金总是在半路上杀出来，也许这就是程咬金---富达超市，这个前两年还是一家做美容的企业在两年的时间里，迅速发展为沧州零售行业的龙头，两个超市的业态相似，经营手段雷同，富达凭借在美容行业经营所树立的良好形象，很好的延伸到了超市，并树
立了一个现代、市场的品牌偏好；而红太阳超市由于公司的不断扩大，管理提升速度的过慢，发展开始缓慢。
二：听听客户的声音
    当红太阳超市的李经理找到我们的时候，说的很简单，也是客户经常说的----我希望用最少的投入获得最大经济回报。作为红太阳超市三周年，我们希望借助这个活动要有创意，想竞争对手之没有想到的，以最大限度的提升红太阳超市的形象，从而起到促进销售的目的，还要能起到鼓励公司员工的作用。
三、定目标，出击
    策划圈里的老叶，经常说一句话“没有好的创意去死吧”，作为策划人，我们没有时间没有钱，只有创意，接下来的几天就是进行激烈的“脑袋碰撞”。
    作为一个超市，开个周年庆典，本来是件很平常的事情，怎么样才能把它做的不平常呢？我们要出新但同时又不能丢弃传统的促销美德。
    突然想起李经理说的一句话“要起到鼓励公司员工的作用”，你说，一个普通的周年庆典，有限的经费，能把场面搞的隆重点就不错了，还要起到鼓励员工的作用，真是难。也许这正是我们做策划的市场，如果每个人都比我们策划聪明，那样我们也不用存在了。
    消费者的认同、员工的认同，合作伙伴的认同......这是一个怎么样的关系呢？他们存在什么样的关系呢/怎么把他们有效的联结起来，并以庆典活动的形式达到一个最佳的整合呢？
    它们由于某种联系而存在，“家”这个字突然冒出了头脑，对他们是一家子，他们都因为红太阳超市的存在而联系在一起，他们各与各的事业，但不会忘记“家”，它们就是一个家族。
    我疯狂了，一口气喝了一大杯白酒，对，就家族了......接下来的工作就简单多了，但我们还是费了不小的力气。
四、四面撒网，不让一个鱼漏网
最终我们确定了“家族概念”，并设计了一系列的活动，以最大限度的发挥“家族”的优势
1、活动主题：相亲相爱 红太阳一家人
2、活动形式
（1）寻找太阳之子 寻找和红太阳超市一天生日的三周岁的儿童，并授予“红太阳大使”称号，常年可参加红太阳组织的“红太阳一家人”聚会活动。并常年在红太阳享受打折购物。
（2）太阳之子生日Party 邀请本企业优秀员工、供应商、红太阳形象大使等参加，体现相亲相爱一家人的温馨。
五、不要忘记奖励自己
好不容易把整体的眶架整体出来，总算送了口气，也真实的为客户松了口气。


职业策划人 曾担任网络公司部门经理、广告公司策划经理、房地产开发公司销售总监，现就职于某乳业集团，担任集团宣传部长。研究方向企业战略规、企业营销策划、企业管理咨询。并担任中国营销传播网广告策划版版主，欢迎和作者就营销、管理、策划等方面的问题与作者交流：　syunbo@126.com 真实姓名：孙运波 性别：男 出生：1981 目前区域：河北沧州 单位：某乳业集团 职位：宣传部长 通信地址：私下联系 邮编： 传真： 联系电话： 手机：13483841333（保密） email： syunbo@126.com qq：715421758 icq：（不用） 工作经历、特长、行业与产品等等： 2003年大学毕业，曾从事网络、策划工作，单位网络公司ip事业部经理，京东国际商城销售总监，零售集团策划经理，现就职于某乳业集团。